Repérées dans les salons de la mode danoise : les marques à surveiller

La saison des salons est source d'inspiration à bien des égards. Quels articles sont à la mode, comment se porte l'industrie, mais aussi : quelles marques voient du nouveau et veulent se développer en Europe ? Comme toujours, il y avait beaucoup d'inspiration dans les salons de la mode danoise CIFF et Revolver, avec quelques marques qui se sont démarquées pour FashionUnited.

Maria Elena Villamil

Par coïncidence, l'un des modèles de la marque colombienne Maria Elena Villamil est déjà visible à l'ouverture du CIFF mercredi matin. L'un des employés du stand arrive au comptoir juste avant FashionUnited. La robe bustier verte se distingue par sa forme. Plus tard dans la journée du salon, il s'avère que la marque s'inspire de l'architecture, ce qui se reflète dans le langage du design intégré à la collection de la marque de luxe. Maria Elena Villamil a des lignes diverses, du prêt-à-porter aux robes du soir, mais le style architectural et l'asymétrie bien-aimée se retrouvent partout. Elle ne peut donc pas être qualifiée de marque « tropicale ».

La marque existe depuis 35 ans et est active en Amérique latine et aux États-Unis - mais elle n'est pas encore présente en Europe. CIFF est donc une première étape sur le marché. Cependant, la boutique en ligne de la marque livre dans le monde entier. Les prix varient de 267 $ pour une blouse à 1 027 $ pour une robe de soirée bustier.

NU - IN

NU - IN est une marque relativement nouvelle par rapport à Maria Elena Villamil. Le label a été fondé en 2019 par un groupe d'amis qui ont repéré des lacunes dans leur propre garde-robe. La marque se concentre sur des basiques à la mode et portables à un prix accessible. NU - IN revendique un mélange de minimalisme scandinave et de street style berlinois. La marque a à la fois une collection femme et homme et fait également de la production sous marque de distributeur.

NU - IN met également l'accent sur la réutilisation des invendus et des déchets de coupe. Les clients peuvent également retourner les articles portés à la marque, après quoi les articles seront recyclés. Toute la collection SS24 sera également fabriquée à partir de matériaux recyclés. Les prix public vont de 34 € pour un crop top à 84 € pour un sweat zippé et 179 € pour une doudoune longue.

Toron

La mode masculine s'oriente de plus en plus vers des formes plus douces et lisses. La marque de mode masculine Toron est parfaite pour cela. "Toron est une marque de vêtements pour hommes qui célèbre la joie de s'habiller fabuleusement", lit-on dans la description de la marque. Derrière la marque se trouve le Danois Jasper Toron, qui a travaillé dans de grandes maisons de couture telles que Burberry, Givenchy, Tom Ford et Brioni, entre autres. Il travaille à plein temps sur Toron depuis un an maintenant. Il a un amour pour les imprimés qui se reflète clairement dans la collection.

La marque est dans le segment du luxe.

La Femme Rousse

Une autre toute nouvelle marque est La Femme Rousse. La marque a été fondée juste avant la pandémie, mais n'a été lancée plus grande qu'en 2021. La marque recycle les anciens textiles en nouveaux articles. Elle travaille par exemple avec Elis, mais aussi avec les matières mortes de l'usine au Portugal avec laquelle elle travaille.

La marque présente une collection femme revisitée. Par exemple, il y a un long manteau noir, avec un panneau avec un diamant dessus. Ce tissu est répété dans les différents détails de la veste. Le prix de détail de cet article est de 660 et la marge du détaillant est de 2,5. D'autres articles comme les pantalons ont un prix autour de 335 euros.

Global Funk 

Moins nouvelle, mais aussi peu répandue aux Pays-Bas, est la marque Global Funk. Depuis 2003, la mission de la marque est d'adopter une nouvelle approche des classiques du denim. Alors que l'amour de la marque pour le denim est toujours fort, Global Funk se concentre désormais davantage sur les vêtements d'extérieur fonctionnels et les vêtements de tous les jours à la mode. Avec sa forte dose de vêtements de travail et de fraîcheur, la marque s'intègre parfaitement au marché néerlandais.

La marge pour la marque est de 2,7 et les prix oscillent entre 80 euros pour un pantalon, 140 euros pour une combinaison et 160 euros pour une veste.