Les nombreux rôles de Pharrell Williams : du Billionaire Boys Club à Louis Vuitton

La nomination de Pharrell Williams au poste de directeur créatif de la mode masculine chez Louis Vuitton clôt l'un des chapitres les plus controversés de l'histoire récente de la mode. Il a enfin été annoncé officiellement qui succédera à Virgil Abloh. Certaines voix critiques peuvent remettre en question le curriculum vitae du créateur aux multiples talents - certains le connaissent peut-être principalement grâce à des airs entraînants et joyeux à la radio - mais l'industrie de la mode n'est certainement pas un nouveau territoire pour Williams.

Depuis plus de deux décennies, Williams - comme l'a fait Virgil Abloh - a combiné la musique, la culture pop et la mode dans son travail. L'homme de 49 ans a non seulement 13 Grammys à son actif, mais aussi un portefeuille de marques - de la mode aux cosmétiques - et des collaborations de haut niveau. Au fil des années, ses chemins se sont également croisés à plusieurs reprises avec son employeur actuel LVMH, la maison mère de Louis Vuitton.

Club des garçons milliardaires

En 2003, Pharrell Williams a cofondé la marque de streetwear Billionaire Boys Club (BBC) avec le designer japonais Nigo. La marque, qui comprend également les labels Ice Cream, Bee Line et Billionaire Girls Club, est fermement ancrée dans la musique, le streetwear japonais, la culture pop et la scène skate et les combine avec des éléments de voyage dans l'espace. L'un des emblèmes les plus célèbres de la marque - un astronaute dans un casque - a orné non seulement les vêtements BBC depuis sa création, mais aussi de nombreuses collaborations. Au cours des 20 dernières années, les deux gourous du streetwear ont collaboré avec les fabricants de vêtements de sport Reebok et Adidas, la marque de mode japonaise Comme des Garçons, la série animée Pokémon et l'équipe de baseball des New York Yankees, entre autres.

En l'honneur de la performance de Williams au Zénith Arena de Paris en 2014, Colette, à l'époque sans doute le concept store le plus célèbre au monde, a également créé une capsule Billionaire Boys Club. Celui-ci a été vendu dans le cadre de "Pharrell Week", un événement à la boutique parisienne, aux côtés d'autres collaborations d'artistes, dont des macarons sur mesure de la pâtisserie parisienne Ladurée.

BAPE

La collaboration entre Nigo et Pharrell Williams va bien au-delà du Billionaire Boys Club. Pharrell est souvent considéré comme responsable de la popularité de la marque de streetwear de Nigo, BAPE (également connue sous le nom de A Bathing Ape, éd.) en dehors de son marché d'origine au Japon, à la fois en tant que grand fan de la marque et en tant que partenaire. En 2006, Williams a relooké la sneaker "Road Sta" de BAPE. Au total, il y avait trois variantes de couleur de la sneaker, dont le talon était décoré d'un visage comique stylisé du chanteur. Aujourd'hui, le partenariat est toujours très recherché sur le marché de la revente.

Louis Vuitton

Williams a fait la connaissance de Louis Vuitton pour la première fois en 2004, lorsqu'il s'est à nouveau associé à Nigo pour concevoir une série de lunettes de soleil appelée "Millionaire". Alors que la collection originale a été conçue sous la direction créative de Marc Jacobs chez Louis Vuitton, c'est Virgil Abloh qui a ramené des archives les lunettes de soleil "Millionaire" pour ses débuts chez Louis Vuitton et les a rebaptisées "1.1 Millionaires".

Deux ans après la collection de lunettes de soleil, Williams collabore à nouveau avec Louis Vuitton, cette fois avec la créatrice de bijoux Camille Miceli. Williams lui-même a joué le rôle principal dans la campagne pour la collection "Blason" qui en a résulté, un poste qu'il continuera à occuper pour plusieurs maisons de couture dans les années à venir.

Uniqlo

Peu de temps après avoir quitté la marque de streetwear BAPE en novembre 2013, Nigo s'est consacré à un nouveau rôle de directeur créatif de la ligne de chemises "UT" d'Uniqlo. L'une de ses premières décisions exécutives a été un partenariat avec son acolyte Pharrell Williams. La capsule "I am other" du géant japonais de la mode comprenait des t-shirts pour hommes et femmes en 14 couleurs, ainsi que sept casquettes de baseball arborant des slogans tels que "Think Other" et "The same is boiteux". Pour les deux artistes, travailler avec Uniqlo était leur premier voyage loin du streetwear et de la mode de luxe.

Adidas

Pharrell travaille avec Adidas depuis 2014. Au fil du partenariat, les deux collaborateurs ont conçu de nombreux modèles de baskets et donné un nouvel éclat aux classiques du fabricant d'articles de sport basé à Herzogenaurach, comme la sneaker Superstar. Adidas est également le distributeur de la ligne de mode unisexe Humanrace, conçue par Williams, connue pour ses basiques de haute qualité.

Il y a deux ans, le créateur chantant a également lancé une ligne de soins indépendante sous le même nom. Les nombreux contacts et relations de l'artiste ont également aidé Adidas à décrocher des collaborations de haut niveau, telles que Nigo et la maison de couture de luxe Chanel.

Chanel

Peu d'artistes ou de créateurs de mode, quel que soit leur statut dans l'industrie, peuvent compter Chanel parmi leurs collaborateurs. Cependant, Williams a construit une relation unique avec la marque française en tant que l'un des rares ambassadeurs masculins. Il a modelé aux côtés de Cara Delevingne pour la collection pré-automne 2015, puis a de nouveau tourné pour la campagne Gabrielle Bag.

Williams et Karl Lagerfeld, qui étaient encore à la tête de la maison de couture à l'époque, ont fait le premier pas vers une collection commune lorsqu'ils ont conçu une sneaker en édition limitée pour Adidas en 2017. Deux ans plus tard, peu après la mort de Lagerfeld, la capsule "Chanel Pharrell" a suivi.

G-Star

La collaboration entre Pharrell Williams et la marque de denim G-Star découle d'un projet de développement durable en 2014. Le créateur a lancé la ligne de denim "Raw for the Oceans" avec du denim durable fabriqué à partir de bouteilles recyclées, avant d'être nommé Head of Imagination pour la marque et supervisé Collections, campagnes et stratégie commerciale de G-Star.

À cette époque, il a également été annoncé que Pharrell Williams avait rejoint la marque d'Amsterdam en tant que copropriétaire pour se concentrer sur l'avenir durable de la marque. On ne sait pas dans quelle mesure la personne créative fait encore partie de l'entreprise aujourd'hui.

Moncler

Avant le premier aperçu de la première apparition de Williams en tant que directeur créatif de la mode masculine chez Louis Vuitton, le créateur fera partie du "Genius Project" de Moncler à la Fashion Week de Londres le 20 février. Williams travaille avec Moncler depuis 2010, travaillant avec la marque de luxe italienne sur plusieurs projets, dont un cardigan réversible en fil bionique recyclable et un trio de lunettes de soleil. En 2022, pour les 70 ans de Moncler, la marque invite Williams et sept autres créatifs à réinterpréter l'iconique doudoune "Maya".

Louis Vuitton sera-t-il suivi d'un engagement avec Tiffany ?

Depuis que Pharrell Williams s'est assis au premier rang du défilé Kenzo en janvier 2022 avec des lunettes de soleil personnalisées de Tiffany & Co, les rumeurs ont bourdonné. "Tiffany et moi sommes fiancés", avait alors déclaré l'artiste au magazine WWD. Il a également ajouté que les lunettes étaient l'une des nombreuses choses qu'il ferait avec Tiffany & Co. Maintenant qu'il a officiellement signé avec la société mère de Tiffany, LVMH, une collaboration semble plus probable que jamais, d'autant plus que le joaillier vient de découvrir son penchant pour le streetwear et s'associe à Nike.