Le rouge est le nouveau rose - pourquoi la tendance Barbiecore est maintenant remplacée

Non seulement sur les podiums - ou lors de la performance désormais emblématique de la chanteuse Rihanna à la mi-temps lors du Super Bowl - le tapis rouge porte également son nom cette saison de récompenses. Pourquoi le monde entier voit-il maintenant rouge ?

Les exemples sont innombrables : la rappeuse américaine Doja Cat était assise au premier rang lors du défilé de la maison de couture Schiaparelli dans un ensemble rouge sang avec des milliers de cristaux ; les interprètes Sam Smith et Kim Petras ont fait sensation aux Grammy Awards avec une performance de groupe tout en rouge ; Le rappeur Lil Nas X est apparu à la Fashion Week de New York vêtu de fausse fourrure rouge. Le rouge semble être partout en ce moment.

Ce faisant, il prend la place de la teinte qui semblait omniprésente jusqu'à récemment : le rose Barbie. Et tandis que le monde attend toujours avec impatience le film Barbie de la réalisatrice Greta Gerwig, la question est de savoir si le rose a atteint sa maturité entre-temps ?

Les podiums de FW23 sont incontestablement rouges

Sur le podium de la saison FW23, le rouge était une constante. La couleur a été mise en évidence à la Fashion Week de New York et auparavant sur les podiums de Copenhague. Chez Ganni, les sacs à main dans d'innombrables nuances de rouge et de robes à sequins, Saks Potts ont enveloppé les modèles de la tête aux pieds dans du cuir rouge et à New York, tous les créateurs et marques de Marc Jacobs à Gabriela Hearst et Marni ont expérimenté des looks en peau de serpent rouge, des robes à sequins et des vestes de fausse fourrure.

"L'ère du rouge est arrivée, la palette a dépassé le rose barbie à la Fashion Week de New York et est désormais l'une des couleurs déterminantes de la ville", confirme Karis Munday, analyste chez Edited, fournisseur de données mondial.

Et dans le domaine des chaussures, le rouge fait aussi doucement son chemin : après le moment du Super Bowl de Rihanna, Munday a vu les recherches Google Trends pour les baskets basses rouges MM6 Maison Margiela x Salomon que la chanteuse portait augmenter de 4000 %. Au Royaume-Uni, la sneaker s'est vendue deux jours seulement après la représentation - aux États-Unis, cela a pris quatre jours - bien que la chaussure soit en stock depuis novembre.

Et puis bien sûr il y a la It shoe du moment : la 'Big Red Boot' de MSCHF. Un article révolutionnaire que le collectif d'artistes lui-même décrit comme "des bottes de dessin animé pour un monde 3D cool". Celui qui porte ces chaussures à 350 $ a l'air d'être tombé d'un jeu vidéo. Comme on pouvait s'y attendre, il a créé un battage médiatique sur Instagram et le produit est maintenant épuisé sur le site Web de la marque.

Le rouge conquiert la mode de luxe

Edited voit également une augmentation de la couleur rouge sur le marché du luxe. Les articles rouges ont augmenté pour tous les genres dans le segment de l'habillement au cours des trois derniers mois, avec des vêtements pour femmes et hommes en hausse de 34% et des vêtements pour hommes en hausse de 55% par rapport à la même période l'an dernier. "Les collections "Year of the Rabbit" de Dior et Burberry y ont largement contribué", a ajouté Munday.

Hors mode de luxe, les vêtements rouges pour femmes ont également augmenté de 49% en glissement annuel au cours des trois derniers mois. La couleur rouge a entraîné une augmentation de 69 % des ventes de vêtements pour femmes et de 210 % des ventes de vêtements pour hommes au cours des deux premières semaines de février par rapport à la même période en janvier. Les accessoires étaient un facteur important pour tous les genres, en particulier les motifs de cœur. Par exemple, les ventes d'accessoires rouges en forme de cœur ont augmenté de 415 % par rapport à 2022, en particulier pour Shein, comme l'a analysé Munday. Reste à savoir si cette tendance se poursuivra après la Saint-Valentin dans les mois à venir.

Dans son « New York Fashion Week Color Trend Report FW23 », Pantone parle de « couleurs joyeuses ». Mais le rouge profond 'Viva Magenta' qui domine 2023 n'est pas une couleur joyeuse au sens strict. C'est trop mûr, trop charnu, la teneur en bleu est trop élevée. Un vrai rouge, qui n'irait pas non plus vraiment dans l'air du temps, pas plus qu'un rose Barbie rayonnant, dont la thématique appartient clairement au dressing dopaminergique de l'année écoulée.

Un magenta audacieux

"Viva Magenta nous donne la confiance et la motivation dont nous avons besoin pour faire face à des perturbations prolongées", écrit Pantone, ajoutant : "Trois ans de pandémie, face à la guerre, à une économie instable, à des troubles sociaux, à l'effondrement de la chaîne d'approvisionnement et au changement climatique croissant, nous devons Et pourtant, nous devons trouver la motivation pour continuer. C'est là que Viva Magenta nous enveloppe de force et de verve, nous envoyant dans le monde avec la verve dont nous rêvons. Verve, que l'on pourrait bien traduire par « bravoure », évoque un cœur, mais pas une abstraction kitsch et romancée, mais le véritable organe.

Ce 'Viva Magenta' est une teinte qui oscille entre charnalité organique et virtualité coquelicot et obtient également tout un 'Magentaverse' de rouges sur le site de Pantone. Un vrai test au bâton pour l'oeil, car en fait la couleur magenta n'existe pas dans le spectre des couleurs. Le magenta est un mélange de rouge et de bleu. Étant donné que ces deux couleurs se trouvent à des extrémités différentes du spectre de couleurs, elles ne se mélangent pas là (elles ne le font que lorsque vous les tracez sur la roue chromatique), donc le magenta n'a pas de longueur d'onde. Pour sauver une explication longue et très confuse : Notre cerveau "crée" du magenta parce qu'il gère mal l'ambivalence.

C'est exactement ce qui rend la couleur si incroyablement actuelle. Parce que les problèmes complexes et les ambivalences définissent la vie contemporaine, de nombreuses personnes recherchent encore des solutions rapides et simples. Cette pensée en noir et blanc était peut-être possible à l'époque, dans un monde bipolaire. Dans l'ordre mondial multipolaire actuel, beaucoup plus d'agilité mentale est nécessaire. Les dichotomies telles que le genre avec 'masculin' et 'féminin', ou la division de la réalité en 'virtuel' et 'analogique' appartiennent au passé. Pour comprendre le monde d'aujourd'hui, le cerveau doit composer avec de nombreuses ambivalences et zones d'ombre. Le moment parfait pour un magenta audacieux.