Kookaï placé en redressement judiciaire, nouveau choc pour l'industrie du prêt-à-porter

Paris - La marque de mode Kookaï a annoncé mercredi avoir été placée en redressement judiciaire en raison "des difficultés économiques que connaît l'industrie du prêt-à-porter en Europe, qui n'ont fait qu'être exacerbées par la pandémie". La nouvelle survient après la faillite soudaine de la marque de mode Camaïeu il y a environ cinq mois et le discrédit de Go Sport Group.

La marque de mode qui a inventé les 'Kookaïettes' voit la tutelle comme 'une opportunité de revenir et d'améliorer la situation financière'. Pour l'instant, rien ne changera pour les 121 magasins français et ses 320 salariés. Cette procédure doit permettre la poursuite des activités de l'entreprise, le maintien de l'emploi et le règlement des dettes grâce à un représentant légal qui reprend la direction de l'entreprise.

Kookaï a eu "un gros manque de moyens et de soutien de la part des banques" pendant la pandémie, a déploré la marque de prêt-à-porter. L'enseigne a reçu deux refus pour un prêt garanti par l'État (SGP).

Fondée en 1983, la marque française a créé "l'attention des médias et séduit les consommateurs de quinze et seize ans", qui sont restés fidèles à la marque par la suite, a indiqué à l'AFP le service marketing de Kookaï. La marque s'est ensuite étendue à l'Australie en l'an 2000 et a été rachetée en 2017 par l'homme d'affaires australien Rob Cromb au groupe Vivarte (qui comprenait alors Caroll, Minelli, La Halle, Naf Naf, Chevignon...), dissous en 2021.

En Australie, la marque se positionnait davantage sur le segment supérieur et faisait "un hit" avec 800.000 followers sur Instagram, selon le directeur marketing. L'objectif était d'amener ce succès en France aussi, mais "ils n'avaient pas les moyens", sans compter que Rob Cromb a racheté une société de Vivarte qui se débattait avec "une énorme dette sociale", a-t-elle poursuivi. En 2022, Kookaï a réalisé un chiffre d'affaires de 45 millions d'euros. Cela représentait une augmentation de 18 % par rapport à 2021, mais une diminution de 25 % par rapport à 2019.

Les difficultés sont venues après la pandémie

L'industrie de l'habillement ne connaît pas les mêmes résultats après la pandémie qu'avant le coronavirus : les ventes en 2022 devraient être inférieures de près de 10 % aux niveaux de 2019, a déclaré Gildas Minvielle, directeur du département d'économie de l'Institut français de la mode (IFM). en septembre à l'AFP.

"Ces rapports successifs sont un choc car de nombreux emplois sont touchés", a déclaré mercredi à l'AFP le directeur du département économique de l'IFM. Le réalisateur évoque les "difficultés de la classe moyenne, qui compte de nombreux acteurs et pour qui il est difficile de se distinguer". Par ailleurs, le secteur en France continue d'être durement touché par la faillite brutale de Camaïeu fin septembre. Cela a entraîné le licenciement de 2100 employés.

Il devient de plus en plus difficile d'encaisser les coups. D'autres grandes marques souffrent en effet, comme celle de Go Sport Group, la maison-mère de sociétés spécialisées dans le sport, qui a été placée sous tutelle par le tribunal de Grenoble mi-janvier.

Les élus du personnel de l'entreprise de confection Gap France ont exercé vendredi leur vigilance pour obtenir des informations sur la situation de leur entreprise, qui a été rachetée en 2021 pour un euro par le groupe HPB (Hermione, People & Brands). Le groupe HPB a annoncé vendre l'entreprise à Go Sport.