"Changements dans la mode : Les nouveaux visages de la création chez Ann Demeulemeester et ailleurs"

La mode est un secteur en constante évolution, où les contrats entre créateurs et marques sont de plus en plus courts, avec une moyenne de trois ans comparé à dix ans autrefois. Les maisons de mode doivent se renouveler régulièrement pour rester dans la course. Ainsi, à Londres, Daniel Lee a pris les commandes de Burberry, tandis qu'à Paris, Harris Reed et Ibrahim Kamara ont respectivement présenté leurs premières collections pour Nina Ricci et Off-White la semaine dernière.

Le dernier nom sur la liste est Ludovic de Saint Sernin, qui a fait ses débuts avec Ann Demeulemeester lors du défilé de la Fashion Week de Paris. Ann Demeulemeester a été fondée en 1985 par la créatrice éponyme et son mari Patrick Robyn, qui ont cédé leur entreprise à la femme d'affaires Anne Chapelle en 2013. Depuis lors, Sébastien Meunier était à la tête de la création des collections masculines, avant d'être remplacé par Ludovic de Saint Sernin.

Ann Demeulemeester a été rachetée par l'homme d'affaires italien Claudio Antonioli, propriétaire de boutiques à Milan, Turin, Lugano et Ibiza, et co-fondateur de New Guards Group (NGG). Antonioli souhaite préparer l'avenir de la marque tout en respectant son ADN. Les collections présentées lors des derniers défilés s'inscrivent dans l'héritage de la créatrice, avec de nombreuses réinterprétations de documents d'archives.

Le premier défilé de la marque sous le règne d'Antonoli a été conçu par une équipe interne et a été bien accueilli, bien qu'il ait eu relativement peu d'impact par rapport aux méga-spectacles des maisons de luxe et des marques plus jeunes. Ludovic de Saint Sernin, quant à lui, a une large base de fans, en particulier de jeunes fans, et un réseau puissant. Le créateur, qui a lancé sa propre marque en 2017, est doué pour le numérique et a remplacé Michèle Montagne, l'attachée de presse parisienne légendaire, par une personne plus jeune et dynamique.

En somme, la mode est un milieu en constante évolution, et les maisons de couture doivent sans cesse se renouveler pour rester pertinentes. Ludovic de Saint Sernin est un exemple de nouveau souffle pour Ann Demeulemeester, qui a su séduire une nouvelle génération de fans.