Berlin Fashion Week : il se passe beaucoup de choses, mais que va-t-il se passer ensuite ?

Berlin - Il y a du mouvement dans la semaine de la mode de Berlin. Non seulement les labels locaux ont convaincu avec un programme diversifié, mais aussi des invités ukrainiens. Mais il reste à voir ce qui se passera plus loin dans la capitale.

Sang neuf

Au cours des saisons précédentes, la Fashion Week de Berlin était souvent déclarée morte, mais maintenant, quelque chose semble se produire. De nombreux visiteurs locaux et internationaux en ont convenu. L'un des points forts de l'agenda de beaucoup était le défilé du label berlinois Namilia, qui compte également de nombreux fans fidèles en dehors de l'Allemagne en raison de sa mode body-inclusive et provocante.

Pendant la Fashion Week de Berlin, la marque a présenté une collection bruyante, sans compromis et libératrice dans sa forme et sa déclaration - toutes des qualités que beaucoup ont toujours associées aux clubs branchés de la capitale allemande, mais pas tout à fait à la Fashion Week.

Cependant, certaines marques tout aussi tendances à l'international, comme Gmbh ou Ottolinger, n'ont pas encore défilé à Berlin, mais à la Fashion Week de Paris. D'un côté, les acheteurs des boutiques de luxe internationales se rendent dans la capitale française pour passer leurs commandes, de l'autre il peut encore y avoir une certaine gêne à associer la marque à la Fashion Week de Berlin.

"Nous sommes une marque berlinoise depuis sept ans et nous avons déjà défilé à New York", a déclaré Nan Li, l'une des deux créatrices de mode derrière Namilia après le défilé de mercredi. Mais en attendant, dit-il, il y a aussi beaucoup de clientèle et une forte communauté à Berlin.

"Je suis également conscient que la Fashion Week de Berlin ne peut être comparée à New York, Paris ou Londres, mais cela n'a pas d'importance pour nous car nous ne sommes pas tellement dans le rythme de la mode", a-t-il déclaré, annonçant la décision de montrer à Berlin. en janvier. "Notre casting, nos gens sont à Berlin, pour nous c'est notre événement. Nous avions juste envie de nous montrer dans notre ville natale."

Chez moi partout

Mais Namilia n'est pas la seule marque berlinoise proche de l'air du temps et présentée à la Berlin Fashion Week. Le jeune label SF1OG a apporté sa collection inspirée des objets du quotidien à la Mairie Rouge ; LML Studio a mis en scène l'inclusion et la mode dans la Marienkirche. D'autres talents passionnants tels que Olivia Ballard, Acceptance Letter Studio ou David Chuene ont également pu être vus avec leurs propres spectacles ou au Salon de Berlin.

Ce qui ressort de ces marques émergentes, c'est souvent leur formation et leur orientation internationales. Les esprits créatifs derrière Namilia, Nan Li et Emilia Pohl, se sont rencontrés pendant leurs études à l'Université des Arts de Berlin, après quoi ils ont terminé leur Master en mode au Royal College of Art de Londres et sont retournés à Berlin pour lancer leur label en 2015. établir. À cette époque, il était plus facile et moins cher de créer une marque dans la capitale allemande, a déclaré Li.

Lucas Meyer-Leclère, fondateur du label LML Studio, a dessiné des tissus pour Chanel et Jimmy Choo avant de s'installer à Berlin en 2017. Née à New York, Olivia Ballard a fondé son label éponyme à Berlin en 2020. Ces labels pourraient être chez eux presque n'importe où, mais ont quand même choisi Berlin comme base.

Les scènes artistiques et musicales continuent de faire Berlin, dit Li. "Je pense que c'est l'une des scènes de culture jeunesse les plus fortes au monde et absolument parfaite pour notre marque."

Après Mercedes-Benz

Malgré son attrait culturel, Berlin a eu du mal ces dernières années à faire défiler ses marques de mode les plus en vogue. Parfois, il ne suffit pas d'avoir des créateurs de mode talentueux ; les structures, pour les promouvoir et les présenter, doivent aussi être bonnes. Ces dernières années, la Fashion Week de Berlin a longtemps été éclipsée par l'image de la Mercedes Benz Fashion Week, qui symbolisait autrefois les beaux jours de la mode dans la capitale.

Mais là où la tente Mercedes Benz blanche sur la Bebelsplatz à la fin des années 1990 représentait un esprit d'optimisme, il y a eu beaucoup de fatigue de la mode ces derniers temps. Le mélange des marques n'était pas bon, trop de vêtements commerciaux, mais pas assez d'aspirations mode, se sont plaints certains.

Maintenant, Mercedes Benz s'est largement retiré de Berlin en tant que sponsor. Ce n'est qu'avec des marques sélectionnées, comme Marc Cain la semaine dernière, que le constructeur automobile souhaite travailler ensemble à l'avenir. Certains acteurs berlinois, comme le Fashion Council Germany, y voient une opportunité de repositionner la fashion week. La semaine dernière a offert un avant-goût de ce qui est possible.

Il y avait trois catégories pour lesquelles les marques berlinoises et d'autres acteurs de la mode pouvaient postuler pour un prix en argent de la ville de Berlin depuis novembre. Des formules plus importantes comme le Berliner Salon étaient éligibles pour 5 000 à 150 000 euros, les événements en boutique et studio pour un maximum de 5 000 euros et les défilés et présentations de mode pour un maximum de 25 000 euros. Les défilés de mode pouvaient avoir lieu dans le Kantgaragen, mais les labels étaient également libres de choisir le lieu le plus approprié.

Par exemple, la créatrice Sia Arnika a été invitée à organiser son défilé FW23 de sa marque éponyme dans les salles d'archives de Berlin-Marzahn. Les murs et les étagères en grille métallique formaient un arrière-plan réussi qui complétait ses créations axées sur les textures et les silhouettes.

Soutien de l'Ukraine

La marque hambourgeoise Fassbender a également remporté des prix avec un défilé de mode. L'année précédente, il avait également remporté un prix pour défiler à la Mercedes Benz Fashion Week, mais avec un budget plus restreint.

"Avec ce budget, il y a maintenant des possibilités complètement différentes et mon souhait a toujours été d'en faire quelque chose de privé et confortable qu'un défilé classique", a déclaré Christina Fassbender, fondatrice du label hambourgeois du même nom, après son défilé au Kantgaragen mercredi. Elle a utilisé le prix en argent pour combiner son défilé avec un déjeuner, invitant les invités à s'attarder pendant la frénétique semaine de la mode. L'artiste Fulya Celik, avec qui elle a collaboré pour sa collection FW23, a peint et décoré une robe avec de la peinture argentée pendant le défilé.

Les marques établies ont également utilisé le prix en argent pour organiser des spectacles. La designer Lou de Bétoly a perfectionné l' esthétique du camp lorsqu'elle a montré ses créations au crochet subversives. La collection FW23 de la marque Odeeh a joué avec des motifs géométriques dans le flair des sixties. Last but not least a également enrichi les collections de labels ukrainiens, tels que Dzhus et Litkovska, qui ont été invités en tant qu'invités et dont les frais de spectacle ont été pris en charge par le Sénat de Berlin.

Quo vadis ?

La semaine dernière, la Fashion Week de Berlin a montré ce qu'elle a à offrir sur le plan artistique et créatif. Mais certaines nouvelles questions, qui sont en fait d'anciennes questions, restent sans réponse.

Les dates de la Fashion Week de Berlin du 16 au 20 janvier se sont chevauchées avec les semaines de la mode masculine de Milan et de Paris, effectivement défavorables à une semaine de la mode qui veut attirer des visiteurs internationaux. Le fait que les dates ne tombent plus en mars et septembre comme l'année dernière est dû au retour des salons de la mode Premium et Seek à Berlin. Pour ces deux foires, il est important de montrer les collections entre Pitti Uomo à Florence et avant les foires de Paris et de Copenhague.

Après l'intermède à Francfort, cependant, leur orientation s'est encore davantage orientée vers le courant dominant. Les acheteurs qui amènent les foires dans la ville ne semblent guère avoir de contact avec les acheteurs potentiels intéressants pour les labels branchés de Berlin. Comment augmenter les synergies ici ?

Hormis la marque féminine Marc Cain, aucune grande marque commerciale n'a présenté sa collection lors d'un défilé de mode à Berlin. Le groupe de mode Hugo Boss de Metzingen s'est présenté pour la dernière fois avec un événement en juillet 2019, de sorte qu'une autre partie qui attire des visiteurs commercialement intéressants dans la ville avant que les étiquettes ne disparaissent.

Ceci, comme par le passé, soulève la question de savoir pourquoi les labels doivent organiser un spectacle élaboré et coûteux à Berlin. Et qu'en est-il de l'avenir commercial des labels ? Peut-être que le modèle suivi par des marques comme Namilia est une réponse. La marque ne passe pas par les magasins de mode, mais vend elle-même ses vêtements aux clients. Il compte plus de 200 000 abonnés sur Instagram, il ne dépend donc pas des acheteurs ou d'une date de défilé dans le calendrier de la mode traditionnelle. Le lieu est moins important, il s'agit plutôt d'utiliser l'émission pour toucher les fans localement et sur les réseaux sociaux.

Néanmoins, la fondatrice de Namilia, Nan Li, pense qu'il est bon que la diversité dans le paysage de la mode berlinoise augmente. "Ça se renforce et de plus en plus, j'espère que de plus en plus de marques cool se montreront ici, que la Fashion Week en fera plus aussi."