Allbirds annonce un plan de transformation stratégique après une augmentation de sa perte nette en 2022

Le rapport financier annuel d'Allbirds, Inc. a révélé que la société américaine a subi une perte nette plus élevée au cours de l'exercice 2022 par rapport à l'année précédente. Cette perte nette a plus que doublé pour atteindre 101,4 millions de dollars, soit environ 95,7 millions d'euros. Cette annonce a été une surprise pour de nombreux observateurs du marché, étant donné que la société avait connu une forte croissance ces dernières années. La perte nette plus élevée a conduit à une annonce de plan de transformation stratégique chez Allbirds.

Cependant, les ventes nettes ont augmenté de 7,3 % pour atteindre 297,8 millions de dollars, soit environ 281 millions d'euros, ce qui est une bonne nouvelle pour la société. Allbirds a réussi à maintenir un niveau de croissance malgré la pandémie mondiale et la crise économique qui en a découlé. Cette croissance des ventes est principalement attribuée à la popularité croissante de la marque auprès des consommateurs et à sa forte présence en ligne.

Pour faire face à cette perte nette plus élevée, Allbirds a annoncé un plan de transformation stratégique pour "stimuler la croissance au cours des prochaines années, ainsi qu'améliorer l'efficacité du capital et stimuler la rentabilité", selon le communiqué de presse. Le plan s'articule autour de quatre piliers : la revitalisation des produits et de la marque, l'optimisation des magasins aux États-Unis et le ralentissement du rythme des ouvertures de magasins, la révision de la stratégie de commercialisation à l'international et l'amélioration des coûts et de l'efficacité du capital.

Bien que Allbirds n'ait pas exprimé d'attentes pour l'exercice en cours, la société a déclaré qu'elle s'attendait à une baisse du chiffre d'affaires entre 20 et 28% pour le premier trimestre, ce qui conduira à un chiffre d'affaires net entre 45 et 50 millions de dollars (37,7 millions et 47,9 millions d'euros). L'EBITDA ajusté devrait être négatif entre 29 et 26 millions de dollars (27,3 millions d'euros et 24,5 millions d'euros). Les résultats du premier trimestre seront donc surveillés de près pour voir si les mesures de transformation stratégique d'Allbirds commencent à porter leurs fruits.