Adidas termine 2022 avec une croissance des revenus modeste : "2023 sera une année de transition pour préparer le terrain en vue de 2024".

Adidas AG a annoncé la clôture de son exercice 2022 avec une croissance neutre en devises de 1%. Le chiffre d'affaires de l'exercice a atteint 22,5 milliards d'euros. Au quatrième trimestre 2022, les ventes ont chuté de 1%, la marque ayant mis fin à son partenariat Yeezy avec Kanye West, alias Ye. Malgré les conditions difficiles, Adidas a maintenu sa croissance sur tous les marchés en 2022. Les chiffres sont conformes aux attentes de l'entreprise, qui ont été revues à la baisse en raison de la fermeture de la branche Yeezy de la marque et des restrictions liées à la pandémie de Covid-19 en Chine.

Au quatrième trimestre, la société a enregistré une perte d'exploitation de 724 millions d'euros et une perte nette de 482 millions d'euros. Cela a porté le bénéfice d'exploitation en 2022 à 669 millions d'euros. Le résultat net des opérations poursuivies était de 254 millions d'euros en 2022, soit une baisse de 83% par rapport à l'année dernière. La société a terminé l'exercice 2022 avec un résultat financier net de 281 millions d'euros négatifs.

Adidas a attribué les coûts ponctuels de 350 millions d'euros à la décision de mettre fin à ses activités en Russie, à un litige juridique résolu, à des provisions plus élevées pour les risques douaniers, à une centralisation de la trésorerie dans les pays à forte inflation et aux coûts de restructuration dans le cadre du programme d'amélioration des affaires de l'entreprise.

Malgré une année difficile pour l'entreprise, Adidas a réussi à maintenir sa croissance sur tous les marchés en 2022. La fermeture de la branche Yeezy de la marque et les restrictions liées à la pandémie de Covid-19 en Chine ont affecté les résultats de l'entreprise. La perte d'exploitation et la perte nette au quatrième trimestre ont eu un impact significatif sur le résultat net des opérations poursuivies en 2022. Les coûts ponctuels associés à la décision de mettre fin à ses activités en Russie, à un litige juridique résolu, à des provisions plus élevées pour les risques douaniers, à une centralisation de la trésorerie dans les pays à forte inflation et aux coûts de restructuration ont également pesé sur les résultats financiers de l'entreprise en 2022.

Adidas en 2022 : Croissance des ventes sur tous les marchés hors Chine, mais baisse des ventes attendue pour 2023

Adidas, la célèbre marque de sport, a connu une croissance de ses ventes sur tous les marchés hors Chine en 2022. En Amérique latine et en Amérique du Nord, le chiffre d'affaires a augmenté respectivement de 44 % et 12 %, tandis que les revenus de la région EMEA, comprenant l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, ont augmenté de 9 % malgré la réduction des activités en Russie. Les ventes dans la région Asie-Pacifique ont également augmenté de 4 %. Cependant, dans la Grande Chine, les revenus ont chuté de 36 % par rapport à l'année dernière.

En revanche, pour 2023, la société s'attend à une baisse des ventes, avec une perte de chiffre d'affaires d'environ 1,2 milliard d'euros si les actions Yeezy ne sont pas vendues. La société prévoit une baisse du chiffre d'affaires comprise entre un et dix pour cent. Le PDG d'Adidas, Bjørn Gulden, a déjà annoncé en février que cela correspondait aux attentes pour 2023.

Bjørn Gulden explique que 2023 sera une année de transition pour Adidas. La société doit réduire ses stocks et les remises pour bâtir une entreprise rentable en 2024. Pour cela, il est essentiel de renforcer les collaborateurs et la culture Adidas, qui sont les facteurs les plus importants pour reconstruire un modèle commercial unique. Avec une grande infrastructure et des gens talentueux, Adidas a l'ambition de redevenir la meilleure marque de sport au monde en 2024 et 2025.