Achats conscients de vêtements pour enfants avec le label 'smart choice' de Like FLO

Supposons que vous soyez à la tête d'une ligne de mode pour enfants. Il doit être beau, bien assis et aussi être produit de manière durable. Pour l'acheteur Hiske Lohle et le designer Moniek Veldt de Ko&Flo, l'une des marques durables de Jolo Fashion Group, c'est la réalité depuis des années. Comment créent-ils une vraie mode qui soit aussi un « choix intelligent » pour la planète ?

Retour au début : pourquoi Like FLO est-il si préoccupé par la durabilité ?

Veldt : « L'industrie textile, dont l'habillement est une partie importante, est l'un des acteurs les plus polluants au monde, il est donc très important de la rendre plus durable. Il se passe aussi beaucoup de choses en termes de législation du gouvernement. Cela a un impact sur la conception et la fabrication des collections - sur le choix de vos tissus et en fait sur l'ensemble du processus par la suite. Chez Jolo Fashion Group, nous sommes impliqués en interne dans toutes sortes de groupes de pilotage dans le domaine de la durabilité, mais nous sommes également très actifs depuis notre propre marque.

Lohle : « Notre organisation mère, le Jolo Fashion Group, réunit une équipe quatre fois par an pour examiner ensemble : comment se portent vos collections en termes de durabilité, quels tissus aimeriez-vous rendre plus durables, à quoi vous heurtez-vous ? Parce que nous pensons que c'est si important, nous avons décidé d'étiqueter la partie de la collection que nous rendons plus durable comme "choix intelligent".

Des certificats pour les matériaux de mode existent déjà. Pourquoi ne pas les utiliser ?

Lohle : « Nous avons en fait proposé un langage jip-and-janneke pour rendre les choix durables un peu plus accessibles, prêts à l'emploi et aussi moins poussiéreux. Bien sûr, il y a des gens qui n'achètent que des vêtements durables parce qu'ils trouvent cela très important, mais notre client est toujours quelqu'un qui veut juste acheter des articles à la mode et ensuite participer à la partie durable. Au début, ils achètent Like FLO parce qu'ils aiment ça. C'est une marque branchée et branchée. Nous nous assurons d'abord que nous fabriquons un vêtement très cool, puis il est indiqué sur l'étiquette volante que vous avez également acheté un Smart Choice. Nous expliquons ensuite ce qu'est un choix intelligent sur, entre autres, nos canaux de médias sociaux et nos newsletters aux détaillants ; Par exemple, il est fait de polyester recyclé, puis nous expliquons brièvement ce que cela signifie et que c'est donc un choix intelligent.

Sur quoi le label se concentre-t-il en termes de contenu ?

Lohle : « Avec notre collection de choix intelligents, nous proposons plusieurs options que nous estimons durables ; cela ne doit pas nécessairement être la norme la plus élevée. Par exemple, on réutilise les matières résiduelles d'un entrepôt, qu'on appelle cadavres d'animaux, car sinon elles seront jetées ou détruites. Nous travaillons beaucoup avec de la viscose, du Tencel et du Lenzing Ecovero. C'est mieux que le coton, car il utilise moins d'eau et vous avez moins d'émissions de CO2. Nos vestes d'hiver sont composées à 80 % de polyester recyclé et nous verrons si nous pouvons faire quelque chose avec la doublure et le rembourrage. À chaque fois, nous allons un peu plus loin pour l'explorer encore plus loin. Notre ligne pré-printemps exclusive se compose même de plus de 50 % de choix intelligents et donc d'aucune nouvelle matière première.

Veldt : « Nous sélectionnons les matières les plus résistantes, mais aussi souples et résistantes, agréables à porter et résistantes au lavage, car il s'agit toujours de vêtements pour enfants. Chaque saison, nous voulons pouvoir ajouter plus de choix intelligents à notre collection.

Comment le design durable continue-t-il après le choix des tissus ?

Veldt : « En plus du tissu, il y a de nombreux composants que nous choisissons à l'avance. Vous êtes parfois limité là-dedans. Par exemple, il est bien préférable pour le recyclage d'utiliser des fermetures éclair noires. Puis soudain, cela devient un choix. Vous obtenez en fait quelques règles de durabilité supplémentaires. Cela donne plus de défis, mais c'est aussi très amusant, car le design est toujours un peu plus excitant. Cela vous fait penser les choses d'une manière différente.

Lohle : « Même si vous voyagez avec des fournisseurs, par exemple. Ensuite, par exemple, ils ont des tissus dans l'entrepôt qui correspondent très bien à notre collection en termes de couleur et vous commencez immédiatement à penser : que pouvons-nous faire avec cela ? – pas seulement pour user le tissu, mais qu'allons-nous en faire pour qu'il devienne aussi un article vraiment cool ?”

Quelle « règle » est votre prochain grand défi ?

Lohle : « Nous essayons de réutiliser autant de matériaux que possible, afin de ne pas avoir à exploiter de nouvelles matières premières. Ce vers quoi il se dirige – certainement avec la contribution obligatoire aux déchets, le régime UPV – c'est que les vêtements doivent être beaucoup plus recyclables et qu'ils deviennent circulaires. Ensuite, vous devrez travailler très dur avec des mono-fibres [d'un type de fibre]. C'est toujours un très grand défi pour nous, car les vêtements pour enfants ont souvent besoin d'un peu d'étirement. Comment pouvons-nous utiliser autant de monomatériaux que possible tout en obtenant les mêmes propriétés que les tissus que nous avons actuellement ? » Vous voyez aussi que l'image de la mode y contribue et les silhouettes s'élargissent, donc il faut moins de lycra, donc ça aide.

À propos de Jolo Fashion Group

Le Dutch Jolo Fashion Group a été fondé en 1976 en tant que producteur de mode pour enfants - du bébé à l'adolescent. Plus de 100 professionnels chevronnés en Europe font de Jolo un véritable spécialiste de la conception et de la production de vêtements pour enfants. Outre les MDD et les marques existantes de la grande distribution, le groupe fournit également ses propres marques. Les 18 marques utilisent le back office mutualisé de Jolo, mais elles ont chacune leur ADN et fonctionnent de manière autonome. Ensemble, ils forment un portefeuille de marques internationales. Jolo Fashion Group dans son ensemble est une entreprise dynamique et créative qui ne cesse de croître et d'innover.